Möglichkeiten der Suchmaschinenoptimierung

Google hat seinen Markt erobert, indem einfach die besseren Sucherergebnisse bei den Suchen herauskamen. Und daran hat sich bis heute auch nicht viel geändert. Denn das Potential einer Suchmaschine sind nicht die Seitenbetreiber, sondern die Milliarden Suchenden. Darum achten die bei Google ziemlich genau darauf, dass sich niemand auf die ersten Ränge mogelt. Es gibt also keine relevanten Tricks mehr, mit denen man sich einen unlauteren Vorteil verschaffen kann. Vielmehr ist die Suchmaschinenoptimierung ein Geschäft bestehend aus Know-how und Fleiß. Um es sich ganz einfach vorzustellen: Google versucht die Internetseiten so wahrzunehmen, wie ein User es täte. Das bedeutet im Klartext zum Beispiel, dass eine Flut von Keywords auf einer Seite nicht so gut abschneiden, wie nur wenige Keywords zu einem Themenkreis in einem vernünftigen Verhältnis zum übrigen Text. Bezogen auf eine konkrete Internetseite wäre es nicht optimal, alle Produkte oder Serviceleistungen und die Orte des Einzugsgebietes auf eine einzige Seite zu packen. Besser also für jedes Rechtsgebiet und jeden Ort eine eigene Seite zu bauen und mit Text zu füllen. Dabei darf der Text nicht auf jeder Seite der gleiche sein, denn das wäre doppelter Content und würde bestraft werden.

Der Aufwand der am Ende dabei rauskommt kann schon mal beträchtlich sein. Für Google macht das im Ergebnis auch Sinn, denn inhaltlich so gut gefüllte Seiten müssen für den Suchenden einfach interessant sein. Und wer versucht, sich dieses Prinzip zu eigen zu machen, bekommt es mit einer großen Portion Fleißarbeit zu tun und das schreckt viele schwarze Schafe ab. Also bleibt die Qualität der Suchergebnisse gewahrt.

Es gibt aber noch hunderte von Kriterien und Voraussetzungen, die bei der Optimierung für Suchmaschinen eine Rolle spielen. Die eben gezeigte Funktionsweise war allerdings schon mal eine der wichtigen.

Vor einer Optimierung sollte also stets eine strategische Analyse stehen. Also was will ich – eventuell in welchem Gebiet – überhaupt schwerpunktmäßig bewerben. Dann müssen die zugehörigen Keywords gefunden und auf ihre Verwendung in Google hin überprüft werden. Nimmt man dann noch die Wettbewerbssituation in die Betrachtung hinzu und stellt das in Relation mit den eigenen technischen, personellen und finanziellen Möglichkeiten, tritt in der Regel ein sehr zielführendes Leitbild in Erscheinung. Dieses Leitbild dient dann der Ausarbeitung konkreter Maßnahmenkataloge.

Die erarbeiteten Maßnahmen müssen dann konsequent umgesetzt werden und stets auf ihre Wirkung hin überprüft werden. Dafür gibt es Analyse-Tools, die man auf der Internetpräsenz einsetzen sollte. Stellen sich bestimmte Maßnahmen als effizient und andere als weniger effizient heraus, dann muss der Maßnahmenkatalog nach einer bestimmten Zeit umgeschrieben und optimiert werden. Auf diese Weise erhält man dann die maximale Performance. Sind die Maßnahmen irgendwann optimal eingestellt, sollte man beginnen, das Spektrum der Keywords zu verbreitern um weitere Bereiche zu erschließen.